Blíží se 4. ročník Race to Wimbledon a my se zamýšlíme, jak Vám můžeme přinést více zajímavého obsahu. Ono totiž, když se podíváte kolem sebe, fotbal, hokej nebo basket, tak tyto sporty už pochopily, že diváci a jejich preference se dramaticky mění. Když dnes jdete na turnaj, poznáte, kdo je z mladší generace. Ne podle značky bot nebo barvy mikiny, ale podle toho, že se během zápasu dívá víc do telefonu než na kurt. A ne, není to projev nezájmu. Je to nový způsob, jak sledovat sport. Fanouškovství jak ho zná naše generace se přesunulo z tribun do displejů. Ať chceme nebo ne.

Mladí sledují zápasy ve zkratkách – tříminutové sestřihy, pětisekundové highlighty, minutu emoce. Žádné tříhodinové finále s přestávkami, žádné napětí od prvního do posledního míče.

Pro ně se sport stal obsahem, ne událostí. A pokud ten obsah není autentický, rychlý a „reálný“, prostě odscrollují dál. Konec a jde se dál.

Podle aktuálních průzkumů sleduje sport přes sociální sítě už více než 60 % lidí ve věku 18 – 24 let. Proč by také ne – v kapse mají všechno: výsledek, záznam, rozhovor i vtipné meme. Doba, kdy my jsme dřív stáli frontu na lístky je prakticky pryč. Oni si jen otevřou TikTok. My jsme v neděli seděli u přenosu Wimbledonu, oni sledují 20 různých sportů v 20 různých feedech. A za pár minut mají hotovo.

Ale co tenis? Tenis se jim do toho světa zatím úplně nevešel. Je moc dlouhý, moc formální, moc „tradiční“. Až příliš často se chová jako uzavřený klub, kam si člověk musí „zasloužit vstup“. Ale právě tohle nové publikum chce být součástí hry – i když jen virtuálně.

Když se podíváte na sociální sítě ATP nebo WTA, všimnete si posunu. Mnohem méně výsledků, víc momentů, feedů. Méně statistik, víc úsměvů, zklamání, zákulisí, blízkosti. Tenis se pomalu učí, že mladé publikum nezajímá, kolik kdo vyhrál, ale jak u toho vypadal. Chtějí vědět, co hráči poslouchají, jak se smějí, co je rozčílí – chtějí příběh, ne tabulku.

A my v Česku?

Rozhodně nepatříme k průkopníkům. O tenisu nemůže být řeč vůbec. Jsou tu záblesky typu Liberec, Sparta či Slávia, kteří trend zachytili. Jenže v době, kdy i fotbalové kluby streamují tréninky a hokejisti si točí vlogy z kabiny, působí na mě český tenis jako instituce, která se ještě nerozhodla, jestli vůbec má zapnutou Wi-Fi…

---

-tk-

11. listopadu 2025