Marketing, který by raději neměl vzniknout
Určitě se vám v životě přihodila situace, kdy vám někdo představil určitý výrobek nebo prostě nějaký produkt. A vy jste po zhlédnutí či poslechu nevěděli, zda se máte smát nebo brečet díky úrovni nabízeného představení nebo nějakého produktu. V krajních mezích se také stává, že situace je tak trapná, že vám nezbývá, než si cosi pomyslet o duševní úrovni předkladatele.

Je pravda, že když vám něco ukazuje dítě nebo nějaký začátečník, který se teprve učí prvním krůčkům v jakékoliv oblasti lidské činnosti, je to něco jiného, pokud stejnou úroveň předloží profesionál, který za svůj výtvor pobírá nehorázně vysoké částky skryté pod celoroční odměnu. Nevím, zda se i k vám dostal reel, který má zřejmě upoutat pozornost k utkání našich tenistů v rámci Davis Cupu, které proběhne o tomto víkendu v Jihlavě, a ve kterém proti našim nastoupí Švédové. Pro ty šťastlivce, kterým na mobilu „povedený“ snímek nevyskočil, uveřejňuji na něj odkaz. Musím upozornit, že to je opravdu na vlastní nebezpečí a jak někdy média uvádějí, tak já reel nedoporučuji ke zhlédnutí osobám s kardiologickým nálezem.
Dílko samotné zřejmě vzniklo v dílně PR oddělení ČTS, protože je označeno logem nové identity českého tenisu a je uveřejněno v aplikaci ČTS, což znamená, že je za něj někdo z týmu Karla Tejkala i zodpovědný. Když se nakonec nad celým tím příběhem zamyslíte, tak si musíte uvědomit, že svaz českých tenistů utrácí peníze prostřednictvím propagace, kterou opírá o oranžovou hrůzu, na kterou používá peníze, které by mohl používat na podporu mladých talentů. Vzhledem k tomu, že do dnešních dnů nemá tenisová veřejnost možnost vůbec kontrolovat finanční toky pod vedením předsedy Kotrby a jeho dvou místopředsedů, kterým dokonce nedávno výkonný výbor potvrdil nové platy za jejich stafáž, je jasné, že o tolik proklamovaném šetření v pokaderkovské době nemůže být ani řeč. A o transparentnosti už vůbec ne!
Ono to má být totiž obráceně. Ne že svaz musí utrácet peníze na svoje PR, ale měl by vykonávat takovou činnost, která mu v očích veřejnosti přináší reklamu sama o sobě díky výsledkům. A ty, jak je vidno, pod vedením Kotrby stále nepřicházejí a pokud něco během jeho dosavadní vlády cinklo, tak to bylo setrvačností předcházejících systémů, ke kterým jsem však i já měl v minulosti určité výhrady.
Takže místo toho, aby svaz díky své práci měl sponzory, kteří budou hrdí na to, že mohou český tenis podporovat a býti spojováni s tou „vyhlášenou“ českou tenisovou školou, tak místo toho utrácíme peníze, které třeba čerpáme i z dotačních titulů. A určitě to nejsou jen statisíce ročně!
Jiří Knížek
6. února 2026